DID YOU KNOW? . Tourism Center of Portugal 2023

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Did you Know? Turismo Centro de Portugal 2023

A brand, and its values, are not created in a year, it is a path that is traced over time and that must be solid and coherent so that it becomes memorable. Building a brand is organic. Of course, there are cycles and strategies that adapt to trends, demand, and target, but it must always be faithful to its values, its positioning, its characteristics and its offer.
When we want to build a lave brand, a brand that becomes more than what it sells, that represents much more than what it has to offer, that becomes emotional and close to its consumer as if it were part of them, time and continuity are needed. And the Center of Portugal still has SO MUCH to say, to make known, to show and to tell. It’s a “Quite a Destiny.” and this still has SO MUCH to explore, to continue, to make bigger.
In this way, and based on the assumption – There is so much to know about the Center of Portugal – we propose to introduce “Did you know?”, raising the value of the territory, its products and services to UNIQUE and EXCEPTIONAL, valuing the product through its curiosities and highly differentiating characteristics in the world.
Through a campaign, which takes another step towards disruption, maintaining good humor, good energy, relaxation and good disposition, “Did you know?” brings tremendous VERSAT ILITY to the brand, valuing quality, through a giant PEDAGOGICAL CAPACITY. The emotional and human side remains very present and strong, especially in films and radio. These are ingredients that result in a unique recipe to attract new targets, and maintain existing ones, continuing the work started with the 2022/2023 campaign, as a big brand should do.
With this creativity and strategy, we also want to communicate that the center of Portugal is not a destination just for one trip or vacation, but for several, taking into account the DIVERSITY and RICHNESS of the destination.

If last year’s campaign communicated So much territory, and So many experiences, the proposal we present for 2023 elevates communication to So much that no one knows, and SO MUCH THAT THERE IS TO KNOW AND LEARN about Central Portugal.
Through a study of the region’s tourist offer, and its territorial area, we arrived at the estimate – “DID YOU KNOW THAT TO SEE THE CENTER OF PORTUGAL YOU NEED A 10-YEAR HOLIDAY?”. Based on this premise for our storytelling, an entire narrative unfolds and extends to print, digital, film and radio, elevating the Turismo do Centro de Portugal brand to a level that few tourism brands have managed to reach.
“Center of Portugal, quite a destination.” It was and is a claim that works very well, is highly effective, has become memorable, and already identifies the territory in itself. It is a claim in which the consumer reviews themselves and the product. Taking this acquired value into account, we advocate that the claim be maintained, and explored even further, adding new layers to the VALUE of the word TANTO, through the rationale “DID YOU KNOW WHAT?”.
TANTO had and has as its objective the positioning of the brand and quantitative appreciation of the Center of Portugal, and now we are going to add a new layer, QUALITATIVE, reinforcing the path of building the credibility and diversity of the brand. In our opinion, it is a mistake to abandon this path and thereby erase a legacy that can already make the Center of Portugal known with just the word TANTO, and that managed to bring a more unique personality to the brand.
This is a campaign that certainly still has SO MUCH to give to a brand about which there is SO MUCH to know and SO MUCH to offer. A campaign full of color, life and desire to travel.

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¿Sabías? Turismo Centro de Portugal 2023

Una marca, y sus valores, no se crean en un año, es un camino que se traza en el tiempo y que debe ser sólido y coherente para que llegue a ser memorable. Construir una marca es orgánico. Por supuesto que hay ciclos y estrategias que se adaptan a las tendencias, la demanda y el target, pero siempre debe ser fiel a sus valores, su posicionamiento, sus características y su oferta.
Cuando queremos construir una marca lave, una marca que se convierta en más de lo que vende, que represente mucho más de lo que tiene para ofrecer, que se vuelva emocional y cercana a su consumidor como si fuera parte de él, el tiempo y la continuidad son necesario. Y el Centro de Portugal todavía tiene MUCHO que decir, que dar a conocer, que mostrar y que contar. Es “todo un destino”. y esto todavía tiene MUCHO por explorar, por continuar y por hacer más grande.
De esta manera, y partiendo del supuesto – Hay tanto que saber sobre el Centro de Portugal – proponemos presentar “¿Sabías?”, elevando el valor del territorio, sus productos y servicios a ÚNICOS y EXCEPCIONALES, valorando el producto a través de sus curiosidades y características altamente diferenciadoras en el mundo.
A través de una campaña, que da un paso más hacia la disrupción, manteniendo el buen humor, la buena energía, la relajación y la buena disposición, “¿Lo sabías?” aporta una tremenda VERSATILIDAD a la marca, valorando la calidad, a través de una gigantesca CAPACIDAD PEDAGÓGICA. El lado emocional y humano sigue muy presente y fuerte, especialmente en el cine y la radio. Son ingredientes que dan como resultado una receta única para atraer nuevos target, y mantener los existentes, continuando el trabajo iniciado con la campaña 2022/2023, como debe hacer una gran marca.
Con esta creatividad y estrategia, también queremos comunicar que el centro de Portugal no es un destino para un solo viaje o vacaciones, sino para varios, teniendo en cuenta la DIVERSIDAD y RIQUEZA del destino.

 

Si la campaña del año pasado comunicaba Tanto territorio y Tantas experiencias, la propuesta que presentamos para 2023 eleva la comunicación a Tanto que nadie sabe y TANTO QUE HAY QUE SABER Y APRENDER sobre el Centro de Portugal.
A través de un estudio de la oferta turística de la región, y de su extensión territorial, llegamos a la estimación: “¿SABÍAS QUE PARA VER EL CENTRO DE PORTUGAL SE NECESITAN VACACIONES DE 10 AÑOS?”. A partir de esta premisa de nuestra narración, toda una narrativa se desarrolla y se extiende a la prensa, lo digital, el cine y la radio, elevando la marca Turismo do Centro de Portugal a un nivel que pocas marcas turísticas han logrado alcanzar.
“Centro de Portugal, todo un destino.” Fue y es un reclamo que funciona muy bien, es muy efectivo, se ha vuelto memorable y ya identifica al territorio en sí mismo. Es un reclamo en el que el consumidor se revisa a sí mismo y al producto. Teniendo en cuenta este valor adquirido, abogamos por que el reclamo se mantenga y se explore aún más, agregando nuevas capas al VALOR de la palabra TANTO, a través del razonamiento “¿SABÍAS QUÉ?”.
TANTO tenía y tiene como objetivo el posicionamiento de la marca y la apreciación cuantitativa del Centro de Portugal, y ahora vamos a agregar una nueva capa, CUALITATIVA, reforzando el camino de construcción de credibilidad y diversidad de la marca. En nuestra opinión, es un error abandonar este camino y borrar así un legado que ya puede dar a conocer el Centro de Portugal con sólo la palabra TANTO, y que logró aportar una personalidad más singular a la marca.
Esta es una campaña que ciertamente todavía tiene MUCHO que darle a una marca sobre la cual hay MUCHO que saber y MUCHO que ofrecer. Una campaña llena de color, vida y ganas de viajar.

Client

Turismo Centro de Portugal

Creative Agency

Lobby Films and Advertising

Date

5 de January, 2006