It’s so much. Tourism Center of Portugal 2022

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Center of Portugal, its so much.

Building a brand’s relationship with its consumer is very similar to building a relationship between two humans.
What makes us create friendship or love for each other? Consciously or unconsciously, we see in the other a part of ourselves, or something that completes us, that balances us, there is a minimum common denominator, similar tastes, similar personalities, we feel that the other knows us, but also that they care about us, that if you want to share with us and that is capable of bringing us happiness.

The relationship between a brand and its consumer also has a lot of this reasoning, we all look for brands that we see ourselves in and that we feel like they know us, that speak the same language as us. All brands want to be loved by their consumers, they all want to be a Love Brand. We all use brands and their products in the search for happiness, although many of them only manage to offer us something momentary, fleeting, that only eludes us through distorted and empty happiness.

Obviously there are several types of Brands and Love brands, but one of the types of brands that can contribute most to the true happiness of its consumer are brands related to Tourism. Why This leads me to another reflection. Hypothetically, in old age, how do we classify whether or not we had a good life? How do we assess whether the trip was good and whether we enjoyed it? Is it because of the money we have in the bank? For the goods we have gathered? No. It’s because of the amount of good memories we have. Memories of those that warm our hearts and put a smile on our faces. It is the sum of these memories that classifies the happiness of our journey.

You must be asking why I’m talking about this, well, no one has any doubt that a large part of our good memories are in the trips we take, in discovering new places, new experiences, new sensations, new smells, new flavors, of new adventures, normally accompanied by people we like, friends, family, or new friends we meet along the way. This brings to Tourism and its brands a tremendous responsibility, to ensure that each visitor, each tourist, takes with them a good memory, a piece of happiness, which, added to many others, makes them look back and say, I had a good life . It is a tremendous responsibility and an enormous power.

And here we come to the rationale behind this campaign, in a region with so much to offer, the possibilities of creating happiness and good memories are huge. We want when someone hears Centro de Portugal to smile, we want this brand to be a symbol of happiness and good memories.

But how to communicate a territory so rich, so vast, that goes from the sea to the mountains, which has a tremendous cultural, gastronomic, heritage and sporting diversity. How do we communicate so much? So much flavor, so much knowledge, so much belief, so much cycling, so much smiling, so much sea, so much green, so much in between.

What word, claim, can represent this region?
There is only one, and it is so much, because the Center of Portugal is quite a destination, and so it is important to get to know it and find memories, those that remain in our minds and hearts.

The campaign is multimedia and consists of a film with several derivations, which we tried to make fun, relaxed, happy, and to be a mirror for those who watch it. We wanted it to portray the territory but also life and the happiness that can be found there by those who visit it. Situations that belong to everyone’s daily life, close to those that leave a smile on your face.

The radio spot explores another great differentiating point of this territory, where although there is such a vast offer that goes from the sea to the mountains and snow, everything is close by. At a given time and in just a few kilometers, tourists can have a tremendous variety of experiences and discover a lot of territory with different characteristics.

Digitally and in print, the word Tanto will be the host, and will be explored to promote all types of services, products, experiences, emotions and territory.

 

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Centro de Portugal, Um destino y tanto.

Construir la relación de una marca con su consumidor es muy similar a construir una relación entre dos humanos.
¿Qué nos hace crear amistad o amor el uno por el otro? Consciente o inconscientemente vemos en el otro una parte de nosotros mismos, o algo que nos completa, que nos equilibra, hay un mínimo común denominador, gustos similares, personalidades similares, sentimos que el otro nos conoce, pero también que le importamos. sobre nosotros, que si quieres compartir con nosotros y que sea capaz de traernos felicidad.

La relación entre una marca y su consumidor también tiene mucho de este razonamiento, todos buscamos marcas en las que nos vemos y que sentimos que nos conocen, que hablan el mismo idioma que nosotros. Todas las marcas quieren ser amadas por sus consumidores, todas quieren ser una Love Brand. Todos utilizamos las marcas y sus productos en la búsqueda de la felicidad, aunque muchas de ellas sólo consiguen ofrecernos algo momentáneo, fugaz, que sólo se nos escapa a través de una felicidad distorsionada y vacía.

Evidentemente existen varios tipos de Marcas y Marcas Love, pero uno de los tipos de marcas que más puede contribuir a la verdadera felicidad de su consumidor son las marcas relacionadas con el Turismo. Por qué Esto me lleva a otra reflexión. Hipotéticamente, en la vejez, ¿cómo clasificamos si tuvimos o no una buena vida? ¿Cómo evaluamos si el viaje fue bueno y si lo disfrutamos? ¿Es por el dinero que tenemos en el banco? ¿Por los bienes que hemos reunido? No. Es por la cantidad de buenos recuerdos que tenemos. Recuerdos de aquellos que nos calientan el corazón y nos hacen sonreír. Es la suma de estos recuerdos lo que clasifica la felicidad de nuestro viaje.

Te estarás preguntando por qué hablo de esto, pues nadie tiene ninguna duda de que gran parte de nuestros buenos recuerdos están en los viajes que realizamos, en descubrir nuevos lugares, nuevas experiencias, nuevas sensaciones, nuevos olores, nuevos sabores. , de nuevas aventuras, normalmente acompañados de gente que nos gusta, amigos, familiares o nuevos amigos que encontramos en el camino. Esto supone para Turismo y sus marcas una tremenda responsabilidad, conseguir que cada visitante, cada turista, se lleve consigo un buen recuerdo, un trozo de felicidad, que, sumado a muchas otras, le haga mirar atrás y decir, lo pasé bien. vida . Es una tremenda responsabilidad y un enorme poder.

Y aquí llegamos al fundamento de esta campaña: en una región con tanto que ofrecer, las posibilidades de crear felicidad y buenos recuerdos son enormes. Queremos que cuando alguien escuche el Centro de Portugal sonría, queremos que esta marca sea un símbolo de felicidad y buenos recuerdos.

Pero cómo comunicar un territorio tan rico, tan vasto, que va del mar a la montaña, que tiene una enorme diversidad cultural, gastronómica, patrimonial y deportiva. ¿Cómo nos comunicamos tanto? Tanto sabor, tanto conocimiento, tanta fe, tanta bicicleta, tanta sonrisa, tanto mar, tanto verde, tanto de por medio.

¿Qué palabra, afirmamos, puede representar esta región?
Sólo hay uno, y es muchísimo, porque el Centro de Portugal es todo un destino, y por eso es importante conocerlo y encontrar recuerdos, esos que quedan en nuestra mente y en nuestro corazón.

La campaña es multimedia y consta de una película con varias derivaciones, que intentamos que fuera divertida, relajada, alegre y que fuera un espejo para quien la mira. Queríamos que retratara el territorio pero también la vida y la felicidad que allí pueden encontrar quienes lo visitan. Situaciones que pertenecen al día a día de todos, cercanas a aquellas que te dejan una sonrisa en la cara.

El spot radiofónico explora otro gran punto diferenciador de este territorio, donde si bien existe una oferta tan amplia que va desde el mar hasta la montaña y la nieve, todo está cerca. En un momento determinado y en apenas unos kilómetros, el turista puede vivir una tremenda variedad de experiencias y descubrir una gran cantidad de territorio con características diferentes.

En formato digital e impreso, la palabra Tanto será la anfitriona, y será explorada para promover todo tipo de servicios, productos, experiencias, emociones y territorio.

Client

Turismo Centro de Portugal

Creative Agency

Lobby Films and Advertising

Date

3 de January, 2006